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本期导读
“苏超”出道即出圈，最近这个顶流赛事你关注了吗？
从“苏超”出圈透视赛事经济
“苏超”踢出文体旅融合新样版
“苏超”爆火，源自地域文化的创新表达
“苏超”火了，其他地方可以“抄作业”吗？
“苏超”火出圈，靠的是群众
“全民参与+城市荣誉”的“苏超”能否复制
“苏超”火了，火在城市荣誉精神驱动力
“苏超”热的底层逻辑
“苏超”孵化草根球星进行时
“苏超”出道即出圈，最近这个顶流赛事你关注了吗？
从“苏超”出圈透视赛事经济
“苏超”踢出文体旅融合新样版
“苏超”爆火，源自地域文化的创新表达
展开剩余95%“苏超”火了，其他地方可以“抄作业”吗？
“苏超”火出圈，靠的是群众
“全民参与+城市荣誉”的“苏超”能否复制
“苏超”火了，火在城市荣誉精神驱动力
“苏超”热的底层逻辑
“苏超”孵化草根球星进行时
“苏超”出道即出圈，最近这个顶流赛事你关注了吗？
最近，“苏超”凭着本土化氛围和现象级的“破圈”话题吸引了大量球迷跨城观赛。“苏超”有多火？数据显示，“苏超”前两轮12场比赛场均观众达8798人次，超过同期中甲联赛场均上座率。
“苏超”还带动了主场城市酒店预订量显著增长。不少球迷选择“提前1-2天入住”以深度体验主场城市的当地文化，主场城市周末游热度攀升。去哪儿旅行数据显示，在过去的三轮“苏超”比赛中，江苏景区预订量同比去年增长1.1倍。其中，景区热度最高的城市为南京、常州、徐州、泰州和盐城。
为什么江苏足球会火爆出圈？
首先是经济均衡。2024年，江苏全省经济总量13.7万亿元，位居全国第二，仅次于广东。江苏不仅增量位居全国第一，人均GDP也是全国第一，坐拥5个万亿城市，放眼江苏省内的这13个地级市，可谓你追我赶，争先进位。
具体来看，2024年，苏州、无锡、常州、南通、南京5个万亿级城市保持增长，苏州作为“苏大强”持续领跑全省；徐州GDP突破9500亿元，正在向万亿级城市发起猛冲；扬州、盐城、泰州是3个7000亿级的城市，其中泰州是“新晋7000亿成员”，提前一年实现该市“十四五”目标；镇江、淮安作为两个5000亿级的城市增速十分亮眼，尤其是淮安，以7.1%的成绩摘得增速“桂冠”，领跑全省；宿迁、连云港也达到了4000多亿的体量，持续冲刺5000亿目标。
这份榜单，放在全国范围内也非常“能打”。纵观2024年全国GDP10强城市榜单，苏州和南京分别排名第6和第10。
其次，江苏有浓厚的足球底蕴，此次的“苏超”覆盖整个江苏地区，全部参赛、全民参赛、全领域参赛。
全部参赛：省内13个地级市一个不落通通参加。别人都说“友谊第一，比赛第二”，可到了苏超却成了“比赛第一、友谊第十四”。因为有13支球队，各队都要大干一场，友谊只能垫底排第十四名了。
全民参赛：从职业球员到外卖员，从上班族到大学生，不限制身份，年龄最小的16岁，最大的40岁。总之，足球大舞台，有梦你就来。
全领域参赛：也就是，体育比赛带动其他领域。比如，江苏13个地级市的餐饮、娱乐、文旅，几乎全都在苏超的带动下明显增长。这些成绩也让资本重新关注足球。首次举办“苏超”，白酒、银行、保险的冠名就已纷至沓来。本来是一场足球比赛，但它的影响力已经远远超出了足球本身。
从“苏超”出圈透视赛事经济
日前，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）以现象级热度火爆出圈：线下吸引超过18万观众涌入各个主场城市现场观赛；线上相关话题频登热搜，浏览量以亿计。
与此同时，大众参与热情更是突破绿茵场的边界——一张观赛门票化身“消费通行证”，持票观众不但可在周边餐饮店享受优惠，还能解锁城市景点专属折扣。美团旅行数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订同比增长305%，真正将赛场的热情呐喊，转化为多场景的消费活力。
从门票赋能多元消费到文旅场景深度融合，“苏超”的火爆并非偶然，而是赛事经济创新玩法的集中体现。这种将体育流量转化为消费增量的新模式，为激活城市消费活力提供了新思路。
首先，以小博大，乘数效应撬动消费增长杠杆。赛事经济的乘数效应，在于以一场赛事为支点，撬动数倍于赛事投入的经济增长。“苏超”通过将门票与周边消费场景深度绑定，实现了流量的高效转化。以南京为例，6月1日“苏超”第三轮赛事中，南京1∶0战胜无锡后，南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，盐水鸭菜品套餐的订单量增长58%。
更重要的是，这种乘数效应在赛后仍持续释放能量，借助赛事打造的主题IP正成为消费增长的长效引擎。贵州“村超”便是生动例证：凭借极具地域特色的足球赛事IP，其2023年至2024年累计吸引超1700万人次游客到访；2025年开年势头更猛，1月1日至5月5日接待游客量达241万人次，同比增长11.77%。而“苏超”同样在赛后发力，其官方推出的城市足球主题纪念徽章、球队专属盲盒等衍生商品，通过线上商城持续热销。从中不难看出，赛事经济对消费市场的拉动，不仅能点燃短期热度，更能通过IP价值沉淀，形成可持续的消费增长点。
其次，跨界联动，融合效应拓宽多元消费版图。赛事经济的融合效应，体现在打破产业壁垒，推动体育与文旅、商业、娱乐等领域的深度交融，进而创造出全新的消费场景和业态。
例如，在“双奥之城”北京，多个奥运场馆通过改造升级，与商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合，实现文商旅体多业态互补：首钢园的大跳台在保留竞技功能的基础上，增设滑梯、绳网、攀爬设施等，引入空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩等项目，为游客带来丰富的运动体验和消费选择。
最后，全链激活，带动效应激发消费内生动力。赛事经济的带动效应，贯穿于从筹备到运营的全产业链条，通过激活上下游产业，持续为消费市场注入内生动力。
例如，在“苏超”赛事筹备阶段，体育场馆建设、赛事设备采购等需求直接拉动了建筑、制造业的消费；广告策划、媒体转播等服务采购，带动了传媒、广告行业的业务增长。赛事举办期间，大量观众的涌入使交通、住宿、餐饮行业迎来消费高峰。又如，今年端午假期期间，佛山举办龙舟赛事，佛山市文化广电旅游体育局数据显示，端午假期三天时间，全市A级景区（41家，38家对外开放）共接待游客134.18万人次，按可比口径同比增长52.69%；营业收入6073.78万元，按可比口径同比增长37.36%。
“苏超”踢出文体旅融合新样版
“苏超”（江苏城市足球联赛）热度持续升温，不仅点燃了球迷的热情，更一脚“踢”火了江苏的文旅经济。6月5日，扬州在“苏超”热潮中推出重磅文旅福利，在“苏超”扬州主场比赛日所在周末，面向省内12个兄弟城市市民实行全市国有收费景区免费入园政策，并配套住宿、餐饮、演艺等多种优惠。
此前一天（6月4日），苏州体育局发布公告，6月29日第五轮苏州队对阵扬州队的比赛原定于太湖足球运动中心举行，因座位有限、灯光因素，比赛场地移至昆山奥体中心体育场。这座采用FIFA标准建造的专业足球场，是江苏省唯一一座满足国际足联比赛要求的国际一流专业足球场，可以容纳约4.5万人。当日，苏州同里古镇宣布，6月28日至30日对扬州市民免票。昆山周庄古镇也不甘示弱——6月28日至30日，9月26日至28日，江苏市民凭本人身份证、居住证（以身份证登记住址为准）免费入园；景区还推出半价观演《只此周庄》及球迷专属套餐。不少球迷计划“白天游古镇，夜晚看球赛”。
“苏超”能让球迷“跟着赛事去旅行”，离不开江苏省内发达的奥体中心网络与交通体系。目前，全省13个设区市均建有高标准体育场馆，高铁1小时交通圈覆盖全部主场城市。该项赛事已吸引超18万名球迷涌入各主场城市，上座率堪比职业联赛。不只苏州，江苏多个城市已申请更换座位更多、设施更优的场地。在赛事带动下，6月2日至8日，江苏省内景区预订量同比激增305%，文旅消费呈现爆发式增长。
端午假期期间，江苏各市就已有过多次“体育+文旅”的联动：常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，盐城“观鸟+观赛”套餐预订量突破两万单，镇江西津渡夜游人数增长3倍，淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州提供“景区免票+早茶特惠”……这些均取得显著成效。“苏超”开赛以来，已带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。
江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，将进一步聚焦“苏超”等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。
“苏超”爆火，源自地域文化的创新表达
谁能料到，2025年的初夏，江苏“十三太保”在“苏超”争霸的话题热度，盖过了收官季的欧洲各大顶级联赛。线下场均观众破万，线上直播热度飙升，超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事，用一组组硬核数据，印证了一场真正“破圈”的群众体育赛事是如何炼成的。
一系列数字的背后，是一场名为“苏超”的足球联赛正在创造的中国体育传播奇迹。这场被网友戏称为“江苏十三太保争霸赛”的赛事，以其独特的“玩梗”文化撕掉了传统体育赛事的刻板标签，让足球回归到连接城市与百姓的情感纽带本质，更成为推动地方文旅发展的创新引擎。
“没有假球，没有黑哨，只有恩怨，全是德比。”网友们的戏谑之语恰恰揭示了“苏超”火爆的核心密码。南京与连云港相遇，“大圣爆烤盐水鸭”与“踏平花果山”隔空喊话；南通撂下“我以为在座只是成绩不行”的傲娇宣言；宿迁战徐州时，淮安突然跳出刷“没有韩信帮忙”的历史梗——这些充满地域特色的互动已超越单纯的体育竞技，演变为一场全民参与的赛博朋克式文化剧本杀。体育赛事在这里不再是专业球迷的小众狂欢，而成为普罗大众都能找到参与感的文化嘉年华。
这场狂欢的深层意义在于其对地域文化的创新表达与传播。扬州vs镇江的“早茶CP”、南通vs连云港的“海鲜兄弟连”，这些网友自发创作的话题将城市间的历史渊源与当代体育竞争巧妙结合。“十三太保足球江湖”系列漫画的出圈，则证明了体育可以成为传统文化现代表达的绝佳载体。常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动特产销量翻倍，盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单——这些数据表明，当体育赛事与地方文化、旅游、经济形成有机联动时，产生的乘数效应远超单一领域的活动。
“苏超”现象对中国体育产业发展的启示是深远的。它证明，体育赛事的成功不仅取决于竞技水平，更在于能否唤起参与者的情感共鸣。江苏各市网友看似“内斗”实则团结的互动方式，消解了传统的地域偏见，构建了新型的城市关系叙事。当一位网友说“我都不是球迷，我就是为了争口气”时，我们看到的正是体育精神最本真的模样——它无关专业与否，而关乎集体荣誉与身份认同。
“苏超”火了，其他地方可以“抄作业”吗？
开赛4轮，江苏城市足球联赛热度不减。
6月15日晚，坐镇主场的无锡队以2∶0击败常州队，取得赛季首胜的同时，也将4连败送给对手。一场苏南球队之间的“榜尾对决”，共吸引了超2.5万人入场。徐州队与镇江队的比赛，3万多名球迷涌入徐州奥体中心，不仅刷新了“苏超”现场观众人数新高，也让同期进行的一些职业联赛上座率黯然失色。
“苏超”火了，原因何在？能否复制？近日，记者赴江苏实地采访，一探究竟。
百姓的赛事
对中国足球而言，“苏超”并非首个省域足球联赛，“浙超”“桂超”等都有多年历史，也有过积极探索。“苏超”如今火爆出圈，并非只是恰巧接住了“泼天的流量”，而是“苏大强”在足球层面的生动映射。
江苏省2024年GDP总量达到了13.7万亿元，排名仅次于广东，省内13个地级市各有所长且发展较为均衡，有“十三太保”的戏称。机场和高铁站遍布省内多个城市，发达的交通网形成“一日观赛圈”；足球场和大型体育中心在各地成为标配，为了满足球迷观赛需求，各队主场不断“升舱”；各市的足球特色校和青训俱乐部如雨后春笋，各级地方业余赛事渐成体系，足球土壤逐渐丰饶。
这是一场全民狂欢。除少量职业球员外，教师、快递员、学生等业余爱好者参与其中，不少人白天上班、晚上训练、周末参赛，群众属性“拉满”。地域梗又添一把火。宿迁队对阵徐州队被誉为“楚汉之争”，南京队迎战无锡队被调侃为“盐水鸭VS水蜜桃”，“比赛第一，友谊第十四”“保卫常字头”等幽默表达，更是形成了极强的社交传播效应。
虽是政府牵头搭台，“苏超”并未高举高打，而是打造成了百姓身边的联赛。6月14日，南京队客场对阵淮安队，南京市政府与铁路部门沟通，开通了南京站往返淮安东站的首趟“苏超”球迷高铁专列；6月15日，苏州队客场挑战连云港队，经苏州市体育局协调组织，球迷只需购买球迷专列套餐，即可直通赛事现场；同日，徐州队主场迎战镇江队，徐州公交集团开设观赛接驳专线，球迷可从徐州东站直达徐州奥体中心体育场。
在吃住行等方面，主队各显神通，花式“宠粉”。“淮安发布”表示，凭赛事门票即可畅游淮安，享受景区景点、美食、住宿等福利。扬州市宣布，扬州队主场比赛日所在的周末，对客队城市市民送出专属福利：21家酒店实行线上预订平台挂牌价八折优惠，在多家指定餐厅用餐即送狮子头、扬州炒饭、文思豆腐等美食。连云港队6月15日主场迎战苏州队，当地宣布国有A级景区13日至15日对苏州市民免门票。
天时地利人和，“苏超”最终一鸣惊人。
不仅热闹，还有温度
“苏超”元年，各地“赚”了人气和流量，带动了文旅与消费。
赛事热度居高不下，火爆的不只是看台，更有商机。江苏省体育竞赛有限公司作为赛事运营方，对纷至沓来的商家感到猝不及防。公司市场部部长马伟表示，“苏超”前三轮比赛之后，企业几乎是排着队前来商谈赞助事宜。开幕前，“苏超”已经获得江苏银行800万元的冠名，现在的赞助金额一路飙升至100万元、200万元和300万元3个档次。赛事各级赞助商已经从开幕时的6家，增加到如今的19家。
“苏超”一经面世，便呈现出城市文化与地域认同的生动图景，对江苏各地球迷而言，不仅拥有了可以摇旗呐喊的主队，更让城市之间的比拼超出经济文化之外，在参与度和娱乐性的平台上展开竞争。
现代足球运动在创立之初，就与社区文化密不可分，许多世界知名俱乐部就诞生于学校、街区和工厂之中。如今的江苏“十三太保”，也同样具备“大社区”的概念，各具地域特色的历史与文化，让人群很容易聚拢在各自球队周围。“为城市荣誉而战”的赛事口号，精准触达了“散装”江苏人的情感。
过去的中国职业足球联赛，很多球队不太注重品牌和文化建设，与城市和球迷联系不够紧密，俱乐部搬迁、易主等情况屡见不鲜，足球根系自然难以健康生长。
“苏超”的出现，提供了破题新思路：将赛事下沉，丰富比赛体验感，进而引发球迷与球队的情感共鸣。“桂超”联赛秘书长贾蕾仕表示：“我们要感谢‘苏超’，能让更多人看到足球的城市属性，以及基层联赛对足球文化的促进作用。”
“苏超”不仅是一个足球联赛，而是通过“一城一主场”的设计，让每一座城市都有机会借赛事平台展示其独特魅力。徐州队身着楚汉战甲元素的球衣，苏州队的缂丝工艺奖杯，宿迁队的霸王鞭鼓助威，无锡队的《二泉映月》灯光秀……这些文化元素的加入，让“苏超”成为展示城市风采的舞台。
通过这种新颖的文化营销，球迷们获得了丰富的观赛体验。足球不再仅仅是球场竞技，还是城市文化的较量、地方认同的表达以及幽默精神的展现。当赛事与球迷产生深层次、多元化连接时，赛事发展就有了根基。
贾蕾仕表示，球迷都会经历从看热闹到看比赛、看胜负乃至看传承的阶段，现在可能大部分人是想从“苏超”的热闹中得到一份快乐，“谁最初看足球不是从看热闹开始呢？我们的职业联赛恰恰需要在如何让比赛更热闹上下功夫，而‘苏超’做到了不仅有热闹，还有温度。”
一个“苏超”还远远不够
“苏超”出圈，也引来其他省份围观、取经，但答案恐怕不能一抄了之。毕竟，每个省份的情况都不尽相同，无论是足球基础还是经济发展水平、交通场地、地域文化等，都需要因地制宜，走出不同特色的省域足球发展之路。
贾蕾仕说：“‘苏超’得到了政府层面的重视和支持，江苏是经济大省，‘十三太保’之间联系紧密，又有话题，很容易借助赛事引发热议。相比之下，广西‘桂超’不能照搬照抄。这次‘苏超’火爆，我也鼓励我们俱乐部想办法去关联市民的生活，走进学校、社区等。”
“桂超”是广西足球超级联赛的简称，是广西壮族自治区最高水平的业余足球联赛，创办于2011年。十几年间，联赛规模从6支球队一度发展到15支。与“苏超”不同的是，“桂超”球队是以俱乐部形式参赛，如今已经有4支“桂超”队伍通过参加中冠联赛跻身职业联赛序列。“‘苏超’想走得更稳更远，球队需要俱乐部化，而不是每次比赛都临时组队。只有球队形成延续性，才会有文化传承，更容易让球迷产生归属感。”贾蕾仕说。
从“苏超”呱呱坠地开始，江苏省及各地市在场地、安保、宣传等方面都给予了特别支持，大大降低了球队的参赛成本。未来，赛事若想健康发展，还需要稳定的资金支持和更强的商业化运作。省域足球赛事作为中国足球金字塔的基石，仍面临着提升赛事商业价值和市场吸引力的长期挑战。
江苏省足协副主席王小湾认为，作为联赛而言，“苏超”未来肯定要逐步走向市场化，“现阶段，需要我们更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划。”
“苏超”仍在探索中前行，其他省份“抄作业”显然不能简单复制，后来者更该思考和借鉴其中蕴含的普遍规律：尊重项目规律、满足群众需求、发掘市场活力、激发社会参与，找到适合自己的“足球+”发展新模式。
“苏超”火出圈，靠的是群众
市民为城市而“战”，没有商业炒作，都是尽情拼搏，质朴饱满的体育精神，激发全民参与的热情。“我以前从来不关心足球，这次特别关注。”网友口中的“足球”，是近期火出圈的江苏省城市足球联赛，被网友戏称为“苏超”。
这是一个省级业余足球联赛，13个设区市各组一支队伍，轮番捉对比拼，眼下比赛正酣、风头正劲。一个业余足球联赛走红，让人深感意外。“苏超”为什么火？有人说，靠“真”字，场上球员“热血”，场下观众“热泪”；还有人说，离不开“动”字，网上网下联动、城与城之间互动。这些都是重要因素。从切身感受出发，笔者以为火出圈的关键在于“群众性”——让群众唱主角。
场上，群众是踢球的主力。当联赛取消职业限制，前中超队员与个体经营户同场竞技，企业白领与中学生并肩作战；下班后的训练场、周末的绿茵地，消弭了“球员”和“市民”的边界，足球无缝融入日常生活节奏……市民为城市而“战”，没有商业炒作，都是尽情拼搏，质朴饱满的体育精神，激发全民参与的热情。
场下，群众是“玩梗”的主角。低价门票，让球场化身城市会客厅。场上比球技，场下比创作，市民尽情“玩梗”，传递对生活的热爱。无锡对阵南京，“水蜜桃冲鸭”的口号响彻球场；连云港守门员高空摘球，被称作“花果山猴王接蟠桃”。球场上演一场大型文化“剧本杀”，普通市民成为城市代言人，对家乡风物信手拈来，对地域文化进行年轻化表达，内容创作的火热让“输赢对立”变得不再重要。从自嘲到爆梗，人们相互致意，形成文化相依、情感相连的共同体。
场外，群众是消费的主体。赛事的外溢效应正在显现，大大刺激了文旅消费。5月31日的比赛中，常州虽负于扬州，许多网友却说“常州赢了人心”。为啥？赛场外，常州提出辖区A级景区对扬州市民免门票。据统计，一时间扬州来常州的游客超6万人。淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州定制“景区门票免费+早茶特惠+酒店八折”福利，南京明确“苏超”门票可在200家景区、博物馆、餐厅、商城和酒店享受优惠……各个城市各展所能，围绕群众需求精准响应，设计推出消费政策。
群众还是城市治理的主人翁。办比赛、迎游客，是展示城市形象的机会，但短时间内汇聚的客流、物流，也给城市治理带来挑战。南京五台山体育场迎来超1万名球迷，为了保证赛事交通，周边的大厦、街道、社区等在保障自身正常运转的前提下临时提供共享车位。借赛事之风来常州旅游的扬州市民，没想到城市里“到处都是热情的志愿者”，遇到困难能很快得到解决。企事业单位、市民志愿者、小微商户与主管部门携手，组成共建共治的有生力量，努力把治理之效转化为服务质效。这场城市治理的比拼，拼出的是城市的实力与魅力。
“全民参与+城市荣誉”的“苏超”能否复制
江苏省城市足球联赛这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事，正在成为撬动消费、整合资源、激活产业、塑造城市IP的多元引擎，为全国提供了“体育+文旅+城市”融合发展的鲜活案例。“比赛第一，友谊第十四”“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”……江苏省城市足球联赛开赛以来热度持续飙升，用不到20天的时间从本土赛事跃升为全民狂欢，实现了经济价值的裂变与城市精神的重构。
江苏省城市足球联赛由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，全省13个设区市分别组建以城市命名的代表队参赛，516名参赛球员中职业球员仅有29人，其余皆由学生、外卖员、程序员等业余爱好者组成。这场以“全民参与+地域文化+城市荣誉”为内核的赛事，目前已吸引超18万名球迷现场观赛，场均观众突破1.5万人，单场最高上座率达22198人，超过许多职业联赛的上座率，因而被广大球迷冠以“苏超”之名。
成功的赛事从不止于赛场。“苏超”如今已升级为席卷体育、文旅和经济的全面狂欢。江苏各地纷纷借势展示城市历史文化、旅游资源，并推出景区、酒店优惠等措施，如扬州队将中场休息升级为非遗展，漆器、剪纸与淮扬菜技艺轮番登场；常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干线上销量翻倍；盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文旅大礼包……全力抢接这波足球带来的“泼天富贵”，形成了体育赛事引流、文旅消费变现的良性循环。
赛事搭台、文化赋能、经济唱戏，“苏超”能够拉动江苏多少增长？可从刚刚结束的端午假期一窥究竟。江苏省文旅厅数据显示，5月31日0时至6月2日16时，江苏省被纳入监测的景区、博物馆、度假区等去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元。银联商务数据显示，5月31日0时至6月1日24时，全省银联渠道异地文旅消费65.57亿元，同比增长1.5%；占全国文旅消费总额的10.80%，持续保持全国第一，印证了赛事经济的强劲带动效应。
“苏超”激起的涟漪仍在继续。美团旅行数据显示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比激增305%。按照“苏超”官方的进程安排，13支参赛队伍的角逐周期从5月持续至11月，覆盖多个消费旺季。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000多万元，成为撬动城市经济、文旅、品牌价值的超级杠杆。
随着“苏超”的持续火爆，其他地区也跃跃欲试，“粤超”“鲁超”“湘超”“豫超”等区域性城市足球联赛已在酝酿或引发讨论。“苏超”这一成功经验能否复制，谁又将成为下一个“苏超”？
事实上，“苏超”的强势出圈绝非偶然，其背后是江苏强劲的经济实力，相对紧凑的城市分布和相对均衡的城市发展；“十三太保”竞争与协作并存、差异化与一体化共生的发展智慧；足球运动深厚的发展底蕴和广泛的群众基础等。如江苏经济总量连续多年稳居全国第二，2024年全省实现地区生产总值13.7万亿元，增量全国第一；13个地级市全部跻身全国GDP百强城市榜单，9城进入全国GDP50强；5座“万亿之城”保持增长态势，徐州距离万亿仅有一步之遥；人均可支配收入超5.5万元……这种均衡且强劲的经济实力为江苏培育壮大赛事经济奠定了坚实基础。2025年江苏省《政府工作报告》两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。
“苏超”火了，火在城市荣誉精神驱动力
被网友戏称为“苏超”的足球联赛，近日火爆出圈。
何为“苏超”？即首届江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办。江苏13个设区市各派一队参加，参赛球员既有职业球员，也有个体工商户、大学生乃至高中生。尽管“苏超”各队球技水平无法与中超、中甲等职业联赛球队相比，但比赛的对抗激烈程度和体育竞技精神，却吸引了无数观众，一票难求。
如果仅仅是对抗激烈，“苏超”可能并不足以出圈。毕竟在此之前，其他省份的“村超”“村BA”等非职业体育竞技赛事也具有类似特点。“苏超”之所以出圈，很大程度上离不开长久以来互联网上与江苏各设区市相关的“段子”，而官方“放下身段”主动参与到网络“玩梗”中，更进一步打响了赛事的知名度。
在网络上，“散装江苏”是网友们对江苏各设区市之间形象的总结。面对“苏超”比赛，南京市委市政府新媒体平台“南京发布”以《“比赛第一，友谊第十四”》为标题发布赛事相关信息；新华日报南京分社制作的对战海报口号是“踏平花果山，再吃水蜜桃”；新华日报无锡分社的相关海报则是“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……这些宣传口号“火药味”十足，远超过往人们对体育赛事传播的认知。江苏各设区市户籍居民对家乡的自豪感和认同感，进一步促成了“苏超”成为现象级传播事件。
“苏超”的成功，与江苏13个设区市的经济发展实力息息相关，某种程度上很难被其他省份所复制。作为政府主导的省内体育赛事，各设区市的经济实力足以支撑这项非营利性、以群众为基础的全民运动赛事。2024年全国经济数据显示，27个GDP万亿城市中，江苏占了5个，苏州、南京更是位列全国GDP10强城市榜单。徐州GDP突破9500亿元，正向万亿级城市发起冲击。在江苏省内排名靠后的宿迁、连云港，也达到了4000多亿的体量，居全国前列。拥有如此经济体量和实力，是江苏各设区市户籍居民自豪的依托，也是他们“傲视”邻居的底气。
由于经济体量不同，江苏13个设区市自然而然会将城市发展比拼的目标设置得与其他省份不同。通常，一省的经济发展离不开省内各设区市的互帮互助、团结一致。特别是我国幅员辽阔，各省区市发展禀赋各不相同，部分省区市就是通过集中资源、加权省内优势城市，让优势城市先行发展而后形成经济圈，拉动周边城市共同发展。而江苏各设区市也会建设都市经济圈协同发展，但这些城市的的确确拥有单独发展的区位优势、能力和实力。也因此，江苏13个设区市天然地会在省内“一争高下”，这样的观念就天然影响到户籍居民的观念和行动。
这其实是一种“对抗式团结”驱动的经济增长方式，本质是因为“不服输”和“城市荣誉”带给了设区市不断提升经济增长动能在观念上的驱动力。经济发展需要主观能动性，不愿意比邻居地市差，就会从上到下促使一地居民想方设法提升发展动能、挖掘经济潜能。这从此次“苏超”比赛中的许多细节就能够看出。
“苏超”热的底层逻辑
“比赛第一，友谊第十四！”、全民欢乐“造梗”、对手“K歌互动”……一场江苏境内的“草根”赛事，近期凭场均超万人上座率、社交平台数亿次传播，一跃成为现象级热点。
这一被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，不仅踢出破圈“世界波”，而且撬动一场文旅消费的“泼天富贵”。这一话题形成热点的底层逻辑是什么？这场赛事为各地文体旅融合发展带来哪些启示？
体育引流文旅留客
常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让特产销量暴涨；盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单；镇江西津渡景区赛事期间夜游人数翻3倍……“看似球输了，其实赢麻了”，网友一句戏谑，道出“苏超”爆火背后的“文旅热”。
端午假期恰逢第三轮对决。途牛数据显示，主场作战的泰州、盐城、徐州等城市出游人次同比增长分别为45%、27%和26%，出游热度增长显著；据江苏智慧文旅平台监测，6个主场城市银联异地渠道文旅消费额增长14.63%。“徐州烧烤”搜索量激增197%、“看球酒吧”搜索大增407%、“儿童足球培训”成热搜词。美团数据显示，6月首周，“苏超”掀起江苏境内一波美食消费、聚会观赛及运动玩乐热潮。
专属福利助推“为一场球赴一座城”。
无锡为常州市民看球准备专属优惠：阳山水蜜桃“买一送一”、商场免费停车、打车可享6折；苏州周庄、同里等多家古镇宣布免费入园政策；扬州推出主场日所在周末全市国营景区免费对省内市民开放，并配套住宿、餐饮、演艺等多重优惠。
“‘苏超’带动的‘票根优惠’正串起赛事、文旅、消费等，结合景区、文创、购物等场景，为游客提供‘观赛+旅游+购物’一站式体验，延长其停留时间，提升消费频次。”江苏师范大学商学院教授司增绰说。
镇江卖“输球醋饮”、扬州秀非遗漆器、宿迁霸王鞭鼓助威……“苏超”也将赛事变身城市文化的立体展演。“以前对徐州的认知是‘重工业城市’，去了才发现原来有这么多‘楚汉’文化景点。”南京球迷张超说。
业内人士指出，快乐本身是最大的经济动力之一，“苏超”的娱乐性、纯粹性和全民参与正成就一场欢乐消费盛宴。苏南、苏中、苏北文旅资源各有不同，联赛加速“省内深度游”“探访兄弟城市”升温，成为撬动文旅品牌共塑的新支点。
缘何吸引大量“路人”？
无锡新市民王琳不是足球迷，却早早规划了看球行程：6月14日去江阴周末游，15日现场看“苏超”焦点战——无锡队主场迎战常州队的“倒一之争”。“无论是网上还是身边人，都在聊这场比赛。我也想感受下‘苏超’现场气氛，顺便玩一圈。”她说。
自5月10日开赛以来，“江苏城市联赛”相关话题在短视频平台播放量达数亿次，像王琳一样的“苏超”迷持续涌现。据江苏省体育局介绍，“苏超”前三轮吸引超19万名观众涌进球场，上座率堪比职业联赛。10元门票、免费直播……一系列“降门槛”举措让“苏超”的群众属性和开放性拉满，吸引大量“路人”成为“气氛组”，主动为城市“站队”。
与中超、中甲等联赛高门槛不同，“苏超”13支参赛队伍中，大多数球员来自不同行业，包括本地教师、快递员、程序员等。“他们白天上班、晚上练球，以‘全民足球’新模式拉近了与大众的距离。”江苏省体育局副局长刘彤说。
情绪价值的释放也让赛事在社交平台滚雪球般传播。
南京队与无锡队赛前“水蜜桃加盐”“盐水鸭加糖”互怼；徐州队对阵宿迁队被戏称为“楚汉争霸”；连续输球的常州队被调侃“常”字笔画快没了……网友在“热梗”中感受“苏超”的松弛感。
城市自信也进一步推动百花齐放。
专家指出，江苏“十三太保”各具经济文化特色，交通便捷且体育设施完备，“苏超”保留城市个性，又在共同话题中凝聚归属感，“一城一主场”为每个城市提供了展示地域特色和承接赛事流量的绝佳窗口。
绿茵场的“好胜心”也衍生出城市文旅、球迷文化等外围较量。中山大学管理学院教授李孔岳表示，“苏超”在用互联网思维定义“团结”，即共享流量。这种“竞争式团结”是高级协同，成功实现了“体育搭台、百业唱戏”。
业内人士表示，“苏超”的走红和近年来诸多地方文旅热类似，都是创造性地打造大众参与的新场景，以群众思维开展官方动员，继而依托民间活力释放文旅消费新磁场。
有专家指出，与不少网红城市相比，“苏超”带来的文旅热度先是被“形散”的本省人盘活，形成强大生态后再吸引外部关注；联赛为长期夜间娱乐消费提供了新选项，加之江苏体育制造外延丰富，这些本土化特质形成了更有力的内生动能。
如何踢好“下半场”？
尽管有人说，“苏超”的经验难以复制，但其因地制宜打造名片的文体旅融合创新打法，也给更多地方带来启示。
“苏超”赛场内外用幽默化解竞争，为公众提供情绪出口，同时利用地方文化自信进行符号转化，通过美食、方言、历史等具象化符号构建地方身份认同，继而形成全民参与的欢乐共振。“在注意力稀缺时代，谁能创造出‘社交货币’，谁就能培育出鲜活的名片。”李孔岳说。
火热的“苏超”今年将持续到11月。在点燃足球激情同时，如何守住文旅“泼天富贵”，继续踢好“下半场”？
“全民狂欢”怎样推陈出新；便民惠民措施如何落实到位；能否进一步打击黄牛囤票、消费侵权等行为……一系列留给“苏超”的命题待解。
苏州大学地方品牌化协同创新中心主任周永博指出，关键要打破文体旅产业边界，形成消费链式反应。“可通过‘小型化、区域化、全民化’的赛事设计实现破圈，借助市民的情感共鸣和参与热情，链接起体育赛事和城市发展。”
无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平认为，从延续赛事热度来看，可进一步开发沉浸式观赛体验，在城市设立特色观赛点，如主题观赛酒吧、烧烤店、商业综合体等；扩大赛事衍生内容矩阵，以多元叙事持续挖掘体育精神内涵。
“苏超”孵化草根球星进行时
这些天，花志成走在学校的路上总会听到有同学叫他“大球星”。
“有那么一恍惚，我真觉得自己是个球星了。”花志成是江苏省城市足球联赛盐城队的一名球员，同时也是南京体育学院运动训练学院的一名大一学生。
开赛刚满一个月，“苏超”不仅“火遍互联网”，而且上座率也已与国内最高水平的职业联赛比肩。两周前，赛事仅进行了两轮比赛就“出圈”的速度，出乎了球场内外的意料。
这个准备了半年的业余足球联赛，共有13支代表队参加，516人获得参赛资格，其中来自各行各业的业余球员337名。球员年龄最大40岁、最小16岁，平均年龄24.09岁。除了一些足球老将，让人眼前一亮的是绿茵场奔跑的个体户、大学生等“票友”。看着高中生在场上踢得热火朝天，有大学生球员一场比赛收获两粒进球，这些普通人因为“苏超”成为球迷心中的“传奇”。
大学生球员点燃城市绿茵
5月27日“苏超”联赛盐城队主场对战泰州队以3比0拿下比赛后，观众如潮水般涌向球员通道，希望这个在场上“梅开二度”的球员能为他们签名。大部分观众是第一次知道“花志成”这个名字。
花志成说，只记得自己被观众“围困”了半个多小时，记不清签了多少个名字，但还是没法满足所有人。
看台上，父母在不远处注视着这个场景，眼里满是骄傲和欣慰。赛后，父亲见到花志成说的第一句话是：“儿子，你为家乡争光了！”
“赛后我拿到手机，发现在我每一次进球的那个时间点，都有朋友同步发消息为我喝彩。微信里密密麻麻的祝福。”花志成说。
这几天，花志成的社交媒体粉丝翻了一番。“花花”“小花”“花哥”，粉丝们对他的称呼五花八门。
发给花志成的评论和私信铺天盖地。“许多球迷年龄很小，在看‘苏超’之前他们没有看过足球，现在想上场踢一踢。还有观众告诉我，自己边看球边在网上搜索足球比赛规则。”花志成说。
在花志成的班主任周霏霏看来，“苏超”对于这些孩子很好。“万一被更高级别比赛的教练看上了，对于他们以后的职业发展也是很好的机遇。”
从中国国家女子足球队退役后，周霏霏成为南京体育学院的一名足球专项课教师，今年她还兼着大一“足球班”的班主任。
最近，周霏霏发现踢过“苏超”的学生们成长了很多，“不像半年前刚进校队时那般腼腆幼稚，变得更懂事、更自信了”。
“几个孩子还私底下‘较劲’，比试谁的球技更好。”周霏霏说，在学校，他们互相学习技术，班级的足球氛围一直很浓烈。大一“足球班”有54人，周霏霏说每个学生都有自己在场上的位置。但有个别学生，周霏霏是通过“苏超”才发现他的潜力。
周霏霏带的这个班里，有一名叫祁睿的学生也报名了“苏超”。“在学校里我们一直将他的位置安排在右边锋，但在盐城对战淮安的比赛中，他用左脚打进一粒球绝杀对手。我才发现他左脚打门也很擅长。”周霏霏说。
最近几周，每周五最后一节课上完后，花志成和舍友祁睿都会匆匆赶到高铁站，坐上去盐城的列车。周日下午又赶回来，上周一的“早八”课。
祁睿和花志成不仅是舍友，还是盐城老乡。今年2月，两人报名了盐城队的选拔，经过几轮考核成功入围。现在两人常在场上连线，花志成是左边前锋，祁睿是左边后卫，“我们一起为家乡效力”。
年近不惑的球场“压舱石”
“苏超”的赛场上不仅有“青春风暴”，也有不少“老将”。
1986年出生的王飞代表苏州队再次登上了赛场，他现在的身份是一家主营暖通工程业务的建筑公司合伙人，40多天前他刚晋升奶爸。和花志成、祁睿不同，王飞现有的生活节奏只能分给“苏超”和足球50%的时间。
“6月10日之前是一周两训，10日后开始一周五训了”，王飞所在的苏州队截至6月13日“苏超”排名倒数第三，“出线”形势不容乐观，球队加大了训练强度，“现在接近于脱产训练了，但大家的热情依然很高”。
老将不老，在苏州队已经进行的两场比赛中，王飞作为中后卫首发出场并打满了90分钟。他欣赏C罗，因为C罗自律。
说到与足球的缘分，那是30多年前，小学二年级的王飞加入了校足球队；26年前，王飞入选江苏舜天俱乐部梯队，整个青春期都和绿茵场有关；一直到5年前，王飞还驰骋在中乙的赛场，曾多次作为客队主力回到家乡苏州踢球，还曾入选2019赛季中乙最佳人气球员。
苏州队里有的球员比王飞小了整整22岁。王飞用“青春活力、认真、有拼劲、简单纯粹”来形容这批年轻人，“球场上机会是同等的，有足够亮眼表现的球员，有机会被职业球队邀请试训，或者从中冠联赛（国内第四级别足球联赛）打起，尝试往职业球员发展”。
同是35岁以上的老将，宿迁队36岁的球员绳晟的主业是3家烧烤店的合伙人，目前在队里还处于“饮水机管理员”阶段。
“草根球员”出身的绳晟，现阶段最大的心愿是上场踢球，享受全场欢呼——在他看来，那是职业球员才能有的待遇，而“苏超”让他离“球员梦”仅一步之遥。
说绳晟是“草根球员”一点也不为过。从小喜欢足球的他，一直没接受过专业训练，高考时体育单招还是走的田径项目。大一报到后得知学校有足球专业，他便找到班主任，“他们一开始不同意，当时一个劲地求班主任、主任、院长，后来才同意我转专业”。
大学毕业后，随妻子来到苏州定居的绳晟最终没能成为职业球员，但他一直没有放弃过足球，足球已经是他近年来生活的一部分。绳晟说：“我平时喜欢和一些职业队退役的大哥们一起踢球，‘偷师’学一些技术。”
机会总是留给有准备的人。179厘米的个子，体重81公斤，以肌肉为主，没有肚腩，步入中年的绳晟对自己的身材管理并没有松懈——尽管自家烧烤店主营夜宵生意，但他没有发福的迹象。壮硕的身体成为绳晟的优势之一，“希望有一天我能在场上真正发挥‘定海神针’的作用”。
苏州到宿迁，500公里左右的车程，绳晟现在一点也不觉得远，“一想到是为了‘苏超’，我就觉得有奔头”。
最近绳晟每周都有3到4天时间在宿迁训练，“我今天早上送完孩子，一看时间，完全来得及开车到宿迁参加下午的训练，我就赶紧出发了，后天再回苏州打理店里的事务。”绳晟说。
“我曾经3次到现场观看皇马的比赛，但其中两次皇马都以0比4输掉了比赛”，绳晟回忆道，尽管当时最爱的球队输了比赛，但现场的氛围让他记忆犹新，关于“苏超”的现场氛围，他用激动得“直起鸡皮疙瘩”来形容。
探索群众体育的多种可能
“苏超”的魅力在于强群众性。
现场观赛人数第一轮场均7745人，第二轮场均9852人，第三轮场均15025人，上座率堪比职业联赛，收获球迷“超”字称呼，可谓是实至名归。5月31日，“苏超”第三轮徐州队与连云港队之战，现场人数更是首次突破两万。
为了争8强，除了苏州队加大强度一周五训外，据徐州市足球协会主席、徐州队领队李锋介绍，日前徐州队还前往山东潍坊鲁能足校集训。
中国国家男子足球队已连续6届无缘世界杯正赛，近年来如何提高足球项目的群众参与度，尤其是如何让更多的青少年参与和坚持足球青训，一直是讨论的焦点话题之一。
教育部青年长江学者、南京体育学院教授彭国强表示，“苏超”这种大众化的体育活动可能成为社会的常态，未来将不断涌现更多的“鲁超”“豫超”等大众化体育赛事。
据组委会市场部工作人员介绍，“苏超”目前没有和职业联赛接轨的打算。但不止一位球员和业内人士向记者表示，在“苏超”大流量的加持下，只要年轻球员有足够亮眼的表现，他们是有机会进入职业球队视野的。
彭国强认为配资公司是怎么运作的，相比商业化运作的职业联赛，“苏超”这类民间赛事以低门槛、亲民性、强观感的赛事体验更能吸引全社会广泛参与，从而达到撬动当地经济发展、弘扬地域文化传播的效果，赢得广大人民群众的认可，是当前加快推动江苏体育强省的一种创新探索。
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